Роман — проектный менеджер, инвестор, кандидат юридических наук с 20-летним опытом работы в нишах самой разной сложности и размаха.
Ольга — организатор ивентов, инвестор, совладелец бренда женской одежды с 17-летним опытом работы со звездами и брендами мировой величины.
Главный редактор премии встретилась с ними, чтобы расспросить подробнее о “Народном выборе” и узнать, почему премию можно назвать отечественным бизнес-Оскаром.
Почему вы решили запустить в Беларуси премию “Народный выбор”?
О: Мы занимались подобными проектами в России и прекрасно понимаем что премия — это хороший маркетинговый инструмент для продвижения товаров и услуг, но только в том случае, если этот инструмент правильно настроен. Так что мы как люди, которые уже долгое время занимаются продвижением и даже формированием рынка, поняли, что Беларуси не хватает подобного проекта.
И таким проектом стала премия “Народный выбор”. Бесплатная регистрация для номинантов, открытое интернет-голосование для потребителей и отсутствие какого-либо жюри в премии — именно тот уровень доступности и свободы, который должен, по нашему мнению, обеспечивать объективность результатов любого конкурса. Ведь наградой является не что-то абстрактное, а в первую очередь народное признание.
А как давно у вас появилась идея учредить собственную бизнес-премию?
Р: Первая мысль появилась еще 10 лет назад, когда мы впервые заинтересовались подобными проектами в Беларуси. Еще тогда мы стали анализировать существующие концепции и поняли, что они нам не особо нравятся. Тогда встал вопрос, как создать собственный продукт и учесть все нюансы. Для решения этой задачи понадобилось 10 лет практики и общения с лучшими представителями сферы маркетинга. С момента как зародилась идея премии мы начали подробно изучать существующие проекты и в тоже время активно посещать конференции и бизнес-мероприятия по всему миру от Англии до Китая. Так мы постепенно дополняли собственный опыт рецептами от мировых лидеров в маркетинге, анализировали рынок и подмечали, в каком направлении стоит развивать нашу идею.
Поэтому можно сказать, что наш проект готовился как хороший коньяк, которому нужно 10 лет, чтобы попасть на полку. Так и нашей идее нужно было 10 лет, чтобы понять, как не только ее реализовать, но и качественно улучшить ряд конкурсных процессов, а вместе с этим еще принести максимальную пользу производителям товаров и услуг, потребителям, обществу и стране в целом. И только когда мы это поняли — учредили премию “Народный выбор” и собрали первоклассную команду.
О: Мы исходили из простого тезиса, что все новое и более совершенное является двигателем прогресса. А ведь именно прогресс — это то что нужно любому рынку, обществу, стране. Когда-то во время организации гастролей американского актера Джареда Лето (обладатель премии “Оскар” и “Золотой глобус”) с его группой “Thirty Seconds to Mars” в Беларусь, мы
заразились идеей, положенной в основу их творчества. Смысл этой идеи вкратце такой — современное экспоненциальное развитие человечества в результате прогресса, благодаря которому все мы по своему потенциалу находимся в 30 секундах до Марса. Джаред почерпнул эту идею из названия раздела диссертации одного из гарвардских профессоров и перенял как
творческую философию. Столкнувшись с идеей мы вдруг поняли, в чем наша бизнес-миссия — предоставить бизнесу эффективные инструменты для раскрытия потенциала и достижения вершины в своем деле. Тогда, в общем-то, мы и решили “запускать бренды на Марс”!
Как будет организована премия “Народный выбор”?
Р: Главная задача премии — предоставить возможность всем потребителям просто, открыто и честно проголосовать за полюбившиеся товары и услуги, а номинантам возможность свободно соревноваться с конкурентами за народное признание. Так что проект соединил в себе традиционный подход и современные технологии для определения лучших товаров и услуг.
Голосование пройдет в два этапа: в первом туре определяется пятерка призеров, а во втором — из пятерки призеров определяется победитель в той или иной номинации. На текущий момент созданы более 100 номинаций в которых представлены тысячи товаров, услуг, брендов. Планируется обработать десятки тысяч голосов, отданных за того или иного номинанта и роскошная церемония награждения с прямой трансляцией на YouTube-канале премии. С учетом такого масштаба — задача является непростой. Поэтому мы собрали профессионалов с большим опытом в организации и проведении подобных мероприятий различного масштаба и уровня сложности. Это специалисты как в маркетинге и ивенте, так и в современных информационных технологиях, которые точно справятся с поставленной задачей.
О: Команда проделала большую и серьезную работу и сегодня все готово для старта проекта. Проведен глубокий анализ рынка, сформированы актуальные номинации, создана и запущена современная и удобная платформа для голосования. Сейчас продолжается регистрация участников и мы все с нетерпением ждем начала масштабного интернет-голосования. Следите за нашими анонсами на официальном сайте премии www.narodny-vybor.by и в Instagram @narodny_vybor.
Чем ваша премия будет отличаться от других похожих проектов?
О: Наш проект уникальный. Мы единственные в Беларуси, кто предоставляет сегодня возможность бесплатной регистрации для номинантов и определяет победителя исключительно по результатам голосования потребителей, без участия жюри. Нет никаких препятствий для регистрации в качестве номинанта премии и нет никакого влияния на результаты голосования со стороны экспертов из числа жюри. Голосуют исключительно потребители за полюбившиеся им товары и услуги, ведь именно они голосуют рублем, покупая их. Кроме того, у премии, как вы уже заметили, уникальное название и заметная символика.
А почему вы называете “Народный выбор” международной бизнес-премией?
Р: Во-первых, в голосовании смогут принять участие потребители не только из Беларуси, но и из стран партнеров. Если белорусский бренд представлен не только в рамках нашей страны, но и за рубежом, его любят в других странах, то у этих потребителей также будет возможность голосовать и выбирать лучших. Одна из целей проекта — знакомить зарубежные рынки с производителями товаров и услуг из Беларуси, и премия — отличный инструмент для этого. Во-вторых, регистрироваться в качестве номинантов могут и зарубежные представители бизнеса, если они представлены в Беларуси. Более того, с радостью приглашаем — регистрируйтесь и участвуйте!
Будут ли для победителей какие-то дополнительные бонусы?
О: Конечно! Понятно, что народное признание — это главное, что подарят номинантам голосующие за них потребители. Мы же — Организаторы предоставим победителям и призерам целый ряд пакетов услуг с PR-кампанией по конкурентным ценам, чтобы использовать успех и победу максимально эффективно с коммерческой точки зрения.
Р: То есть мы, как Организаторы, в первую очередь предоставляем возможность компаниям бесплатно участвовать в премии, а потребителям также бесплатно за них голосовать. Кроме этого мы бесплатно формируем рейтинги и размещаем призеров и победителей на официальном сайте премии до следующего голосования. И только во-вторых мы предлагаем
свои услуги. В результате бизнес получает не только подтверждение своей ценности непосредственно от потребителей, но и возможность использовать свою победу в коммерческих целях в полную силу.
Вы также позиционируете премию как социально-значимый проект. В
чем это выражается?
О: Мы считаем, что нельзя сводить все просто к зарабатыванию денег, поэтому всегда делали и продолжаем делать проекты, которые были бы шире этого представления. Так что для нас важно в том числе расширяться социально по трем направлениям. Первое — привлечение внимания к
проблемам, которые остро существуют у уязвимых групп общества. В рамках “Народного выбора” мы запускаем благотворительную акцию “От всего сердца”. Она будет направлена на привлечение внимания к потребностям людей с ограниченными возможностями, помощи им в решении задач, которые они сами считают для себя особенно важными.
Второе — поддержка проектов в области искусства, культуры и спорта. Премия отдаст заслуженное внимание достижениям в социальной, просветительской, культурной сферах, вручая специальную премию за вклад и достижения в этих направлениях. И наконец, в рамках “Народного выбора” мы поддержим новые проекты и выявим “Открытие года” в разных номинациях. Это поможет новым игрокам на рынке заявить о себе, своем бренде, товаре и услуге. Так что наша стратегия — польза для всех и, как показывает наш опыт, это правильный путь.
Что бы вы хотели сказать аудитории премии “Народный выбор” в преддверии начала регистрации участников?
Р: Для любого товара и услуги должен быть свой Оскар, поэтому мы хотим пригласить компании к участию в конкурсе лучших товаров и услуг! Регистрируйтесь! Ведь уже сам факт регистрации делает вас заметнее, а значит доступнее для потребителей. Больше голосов потребителей — выше шанс на победу. Потребителей же мы призываем активно голосовать за полюбившиеся товары и услуги. Голосуйте, чтобы страна знала своих героев — лучших производителей и поставщиков. Мы же, как Организаторы, сделаем все остальное. Награды уже ждут своих героев. Вместе к Победе!
Главный редактор премии «Народный выбор»
Ольга Королькова
