Совсем недавно в бизнес-среде появился громкий анонс — основали международную бизнес-премию “Народный выбор”, которая совсем скоро начнет масштабное интернет-голосование за лучшие товары и услуги. Ее учредители Ольга и Роман Пыталевы, люди с большим опытом ведения бизнеса в Беларуси и за рубежом.
Главный редактор премии встретилась с ними, чтобы расспросить подробнее о “Народном выборе” и узнать, почему премию можно назвать бизнес-Оскаром.
Почему вы решили запустить бизнес-премию “Народный выбор”?
О: Мы занимались подобными проектами и прекрасно понимаем что премия — это хороший маркетинговый инструмент для продвижения товаров и услуг, но только в том случае, если этот инструмент правильно настроен. Так что мы как люди, которые уже долгое время занимаются продвижением и даже формированием рынка, поняли, что не хватает подобного проекта.
И таким проектом стала бизнес-премия “Народный выбор”. Бесплатная регистрация для номинантов, открытое интернет-голосование для потребителей и отсутствие какого-либо жюри в премии — именно тот уровень доступности и свободы, который должен, по нашему мнению, обеспечивать объективность результатов любого конкурса. Ведь наградой является не что-то абстрактное, а в первую очередь народное признание.
А как давно у вас появилась идея учредить собственную бизнес-премию?
Р: Первая мысль появилась еще 10 лет назад, когда мы впервые заинтересовались подобными проектами. Еще тогда мы стали анализировать существующие концепции и поняли, что они нам не особо нравятся. Тогда встал вопрос, как создать собственный продукт и учесть все отмеченные нами нюансы. Для решения этой задачи понадобилось 10 лет практики и общения с лучшими представителями сферы маркетинга. С момента как зародилась идея премии мы начали подробно изучать существующие проекты и в тоже время активно посещать конференции и бизнес-мероприятия по всему миру от Англии до Китая. Так мы постепенно дополняли собственный опыт рецептами от мировых лидеров в маркетинге и юзер экспириенс, анализировали рынок и подмечали, в каком направлении стоит развивать нашу идею.
Поэтому можно сказать, что наш проект готовился как хороший коньяк, которому нужно 10 лет, чтобы попасть на полку. Так и нашей идее нужно было 10 лет, чтобы понять, как не только ее реализовать, но и качественно улучшить ряд конкурсных процессов, а вместе с этим еще принести максимальную пользу производителям товаров и услуг, поставщикам, потребителям, обществу и стране в целом. И только когда мы это поняли — учредили бизнес-премию “Народный выбор” и собрали первоклассную команду.
О: Мы исходили из простого тезиса, что все новое и более совершенное является двигателем прогресса. А ведь именно прогресс — это то что нужно любому рынку, обществу, стране. Когда-то во время организации гастролей американского актера Джареда Лето (обладатель премии “Оскар” и “Золотой глобус”) с его группой “Thirty Seconds to Mars” в Беларусь, мы заразились идеей, положенной в основу их творчества. Смысл этой идеи вкратце такой — современное экспоненциальное развитие человечества в результате прогресса, благодаря которому все мы по своему потенциалу находимся в 30 секундах до Марса. Джаред почерпнул эту идею из названия раздела диссертации одного из гарвардских профессоров и перенял как творческую философию. Столкнувшись с идеей мы вдруг поняли, в чем наша бизнес-миссия — предоставить бизнесу эффективные инструменты для раскрытия потенциала и достижения вершины в своем деле. Потенциал есть у каждого и нужен лишь своевременный и мощный запал. Тогда, в общем-то, мы и решили “запускать бренды на Марс”!
Как будет организована бизнес-премия “Народный выбор”?
Р: Главная задача премии — предоставить возможность всем потребителям просто, открыто и честно проголосовать за полюбившиеся товары и услуги, а номинантам возможность свободно соревноваться с конкурентами за народное признание. Так что проект соединил в себе традиционный подход и современные технологии для определения лучших товаров и услуг.
Масштабное интернет-голосование определит пятерку лидеров рынка и победителя в той или иной номинации. На текущий момент созданы более 400 номинаций в которых представлены тысячи товаров, услуг, брендов. Планируется обработать десятки тысяч голосов, отданных за того или иного номинанта и роскошная церемония награждения с прямой трансляцией на YouTube-канале премии. С учетом такого масштаба — задача является непростой. Поэтому мы собрали профессионалов с большим опытом в организации и проведении подобных мероприятий различного масштаба и уровня сложности. Это специалисты как в маркетинге и ивенте, так и в современных информационных технологиях, которые точно справятся с поставленной задачей.
О: Команда проделала большую и серьезную работу и сегодня все готово для старта проекта. Проведен глубокий анализ рынка, сформированы актуальные номинации, создана и запущена современная и удобная платформа для голосования. Сейчас продолжается регистрация участников и мы все с нетерпением ждем начала масштабного интернет-голосования. Следите за нашими анонсами на официальном сайте премии www.narodny-vybor.by , www.narodny-vybor.com и в Instagram @narodny_vybor.
Чем ваша бизнес-премия будет отличаться от других похожих проектов?
О: Наш проект уникальный. Мы единственные в ЕАЭС, а возможно и за его пределами, кто предоставляет сегодня возможность бесплатной регистрации для номинантов и определяет победителя исключительно по результатам голосования потребителей, без участия жюри. Нет никаких препятствий для регистрации в качестве номинанта премии и нет никакого влияния на результаты голосования со стороны экспертов из числа жюри. Голосуют исключительно потребители за полюбившиеся им товары и услуги, ведь именно они голосуют рублем, покупая их. Кроме того, у премии, как вы уже заметили, уникальное название и заметная символика.
А почему вы называете “Народный выбор” международной бизнес-премией?
Р: Во-первых, в голосовании смогут принять участие потребители не только из ЕАЭС, но и из стран-партнеров. Если бренд представлен не только в рамках своей страны, но и известен за рубежом, его любят в других странах, то у этих потребителей также будет возможность голосовать и выбирать лучших. Одна из целей проекта — знакомить рынки с производителями товаров и услуг не только своих собственных, но и зарубежных, и международная бизнес-премия — отличный инструмент для этого. Во-вторых, регистрироваться в качестве номинантов могут и зарубежные представители бизнеса. Более того, с радостью приглашаем — регистрируйтесь и участвуйте!
Будут ли для победителей какие-то дополнительные бонусы?
О: Конечно! Понятно, что народное признание — это главное, что подарят номинантам голосующие за них потребители. Мы же — Организаторы сформируем рейтинг популярности и предоставим победителям и лидерам целый ряд пакетов услуг с PR-кампанией по конкурентным ценам, чтобы использовать успех и победу максимально эффективно с коммерческой точки зрения.
Р: То есть мы, как Организаторы, в первую очередь предоставляем возможность компаниям бесплатно участвовать в бизнес-премии, а потребителям также бесплатно за них голосовать. Кроме этого мы бесплатно формируем рейтинги и размещаем их на официальном сайте премии до следующего голосования. И только во-вторых мы предлагаем
свои услуги. В результате бизнес получает не только подтверждение своей ценности непосредственно от потребителей, но и возможность использовать свою победу в коммерческих целях в полную силу.
Вы также позиционируете премию как социально-значимый проект. В
чем это выражается?
О: Мы считаем, что нельзя сводить все просто к зарабатыванию денег, поэтому всегда делали и продолжаем делать проекты, которые были бы шире этого представления. Так что для нас важно в том числе расширяться социально по трем направлениям. Первое — привлечение внимания к проблемам, которые остро существуют у уязвимых групп общества. В рамках “Народного выбора” мы запускаем благотворительную инициативу — “От всего сердца”. Она будет направлена на привлечение внимания к потребностям людей с ограниченными возможностями, помощи им в решении задач, которые они сами считают для себя особенно важными. Не обойдем мы своим вниманием и вопросы зоозащиты.
Второе — поддержка проектов в области искусства, культуры и спорта. Премия отдаст заслуженное внимание достижениям в социальной, просветительской, культурной сферах, вручая специальную премию за вклад и достижения в этих направлениях.
И наконец, в рамках “Народного выбора” мы поддержим новые проекты и выявим “Открытие года” в разных номинациях. Это поможет новым игрокам на рынке заявить о себе, своем бренде, товаре и услуге. Так что наша стратегия — польза для всех и, как показывает наш опыт, это правильный путь.
Что бы вы хотели сказать аудитории бизнес-премии “Народный выбор” в преддверии начала регистрации участников?
Р: Для любого товара и услуги должен быть свой Оскар, поэтому мы хотим пригласить компании к участию в конкурсе лучших товаров и услуг! Регистрируйтесь! Ведь уже сам факт регистрации делает вас заметнее, а значит доступнее для потребителей. Больше голосов потребителей — выше шанс на победу. Потребителей же мы призываем активно голосовать за полюбившиеся товары и услуги. Голосуйте, чтобы страна знала своих героев — лучших производителей и поставщиков. Мы же, как Организаторы, сделаем все остальное. Награды уже ждут своих героев.
Ольга Королькова — Главный редактор Премии
